新东方“双语带货”出圈蹚出一条教培行业转型新路

教育培训行业的变革看似从零开始，实则不然无论去哪一行，都不妨考虑利用原有的优势，发挥自己独特的竞争力

任何事物都有自己的审美，我们不能用自己的标准去衡量别人如果只有一种审美，世界上就不会有美...这是一本百科全书，我非常喜欢这本书，因为它丰富了我的知识，扩展了我的视野 "这不是教室，是新东方直播间的主播方老师在卖中英文的百科全书

最近，新东方的直播交付平台东方精选因为主播双语交付的火爆，多次登上热搜榜从没想过可以在直播间学英语新东方老师当主播走红等话题火遍网络

据证券日报报道，6月11日，新东方在线官方直播间东方精选的观看人数达到1274.6万当日GMV 2100.43万元，在某平台商品排行榜中排名第6就在本月初，东方精选的排名还远未达到第229名3天时间，粉丝增加157万，销售额增加1777万元

商品榜排名从229位上升到第六位从2021年底开始，新东方从开始转型到现在经历了6个多月，直播间也彻底走出去了由此，这成为双减政策实施以来的跨越式增长，也是新东方转型的重要转折点

需要看到的是，新东方利用自身在内容制作以及直播与送货结合方面的优势，找到了一条教育培训转型之路从新东方转型的经验来看，教育培训行业转型并不容易，没有捷径可走即便是在教育培训行业颇具个人影响力的余，在再次换轨后也历经波折，最终出圈，靠的就是其在直播领域扎实的竞争力

双减政策要求教育培训企业必须剥离K12业务，很多教育培训企业都在寻求转型有的企业向连锁餐饮转型，有的企业向收费服务转型，但大部分企业仍处于转型的探索阶段作为新东方教学培训行业的领头羊，其转型之路自然备受关注自从于宣布转型新东方做直播以来，关于它的争议就一直不断

必须承认，带货直播转型后，新东方直播间很长一段时间处于不温不火的状态新东方几次出现在公众面前，几乎都是靠于的个人IP影响力带来关注

其实这不是一个好的信号对于直播来说，直播交易额是衡量影响力和竞争力的重要指标直到这个双语分娩出来，人们才看到它在直播分娩领域的竞争力

最有修养+最安静是观众对新东方直播间特点的评价，也是转型后对自己的要求，这也源于新东方对直播的理解它把直播工作室不仅仅是一个卖货的平台，更是一个提供知识的内容平台

英语曾经是新东方的标签，如今却成了新东方的带货优势，双语带货在直播间死灰复燃转型后的新东方巧妙利用原有优势，在直播领域形成独特竞争力，实现了直播赛道上的大跨越这对其他教培企业也是一个启发:教培行业的转型看似从零开始，实则不然无论走哪一行，都不妨考虑利用原有的优势，发挥自己独特的竞争力，而不是简单的盲目复制

这种双语授课对于转型中的教育培训行业也是一个很好的信号但其他教培企业也不能总是简单粗暴地试图复制他们的成功之路新东方有自己独特的优势，盲目照搬未必行得通但新东方直播间的火爆能否持续，取决于其产品的竞争力，以及企业对用户消费心理的思考和思考这种交付模式是可持续的