专注细分赛道MCL花皙蔻开创东方纯净护肤新标准

纯净美妆（Clean Beauty），大热之下争议并存

“纯净美妆”最早在欧美兴起，被称为Clean Beauty。最早的纯净美妆代表无妆感，意味素颜、洁净，随着时间的推移，纯净美妆的概念也在不断发展，逐渐形成了“纯净、安全、无害、环保、可持续”的发展共识，2018年，纯净美妆风潮渗透中国市场，后疫情时代对健康需求的空前高涨，更冲击着美妆消费格局，激起新一轮的品牌大战。国外美妆巨头纷纷加码“纯净美妆”——2019年，资生堂以8.45亿收购美国网红护肤品牌Drunk Elephant醉象，在2021年取得11%销售额增长；宝洁收购高端小众护肤品牌FARMACY，也在2021年创下8000万美元销售额的业绩。在国内品牌市场，至少有15+品牌展开“纯净美妆”的激烈角逐，据美业颜究院发布的《2021纯净美容趋势分析及预测》显示，目前全球纯净美妆市场规模为54.4亿美元（约合人民币346亿元），年复合增长率为12%，预计在2027年，将达到115.6亿美元（约合人民币736亿元）的规模。

然而热度越大，争议就越大。目前纯净美妆未收到任何监管，亦没有规范、标准的定义，这也导致每个品牌都有不同的“纯净”诠释，尤其是中美环境的差异，使消费者至今对“纯净美妆”的理念、成分、功效等认知均处于模棱两可的状态。

争议之下，满足消费者核心需求才是王道

当前大量品牌都试图在“成分”层面来界定纯净美妆，“纯净”的背后也逃不掉“植物、天然、有机”几个关键词。例如国外的REN，号称“纯净到孕妇都可以使用”，国内的YOKIA、淂意等，都在强调“不添加对皮肤有风险、有潜在伤害的成分”， Clean at Sephora对于“Clean”的要求是，禁止13种特定成分出现在这些品牌的产品中。截至2019年，其将禁用成分增加到了50种，其中包括丁基羟基苯甲醚，炭黑，汞，铝盐，铅，甲苯等。资生堂旗下Drunk Elephant醉象则认为，化妆品中含有6种会造成皮肤问题的成分，即芳香精油、硅、化学防晒剂、表面活性剂、酒精和香精/色素，因此醉象旗下全线产品均不包含这6种成分。天猫国际倡导不添加六大争议性成分，包括parabens防腐剂、增塑剂、SLS表面活性剂、矿物油、硅油/人工香精。但从现状来看，这一定义并没有被定位于纯净美妆的品牌所广泛应用。

黄金赛道的激烈追逐，不能让消费者为错误埋单。早在2019年，MCL花皙蔻就意识到以“无毒、无害、无残忍”为共识的纯净美妆，背后是消费者对“安全、纯净、有效”的产品的核心需求。

作为国内最早一批主打天然有机无添加原料配方的品牌，MCL花皙蔻在“纯净美妆”理念风靡中国之初，便从原有产品结构上探寻创变之道，倡导产品“纯净”与护肤“有效”的平衡，以“可追溯的成分”——建立透明的产品成分说明书，创建从原料、配方到生产制造纯净可溯源的全产业链模式；“可证实的功效”——产品通过多项测试包括权威第三方检测及瑞士SGS功效认证；完成了清晰、严格、透明的MCL花皙蔻“纯净”理念，成为国内“纯净美妆（Clean Beauty）”的引领者。

进阶“纯净”细分赛道——东方纯净护肤标准

面对国内化妆品行业越来越严的监管，以及消费者对真正护肤安全的高度关注。MCL花皙蔻在完善产品体系的同时，也致力推动行业的健康发展。2019年，MCL花皙蔻向行业与消费者开诚布公，创建国内第一份《2000+风险原料清单》；2021年，12家科研机构发布全球首份《纯净美妆Clean Beauty绿皮书》，这对打破“纯净”理念认知阻碍，强调中国纯净美妆参与者在生产、设计、研发、流通等环节的安全标准和经营责任，提升产品安全标准，具有重要指导意义。

凭借对行业的精深见解，MCL花皙蔻整合品牌发展十余年的技术优势，提炼自身专注“东方纯净护肤”的品牌定位，完成了 “纯净美妆”到“纯净护肤”的细分进阶，品牌聚焦东方肌肤，专研纯净护肤下的真实功效。在MCL花皙蔻透明成分公开中，已禁用超过2143种风险原料，全部产品均通过第三方权威检测机构的严苛测试并实证有效。其中MCL花皙蔻的洛神花系列、牡丹花系列等明星产品更是以超出行业标准的测试要求，实现了每个单品都通过瑞士SGS的人体临床测试，达到了显著的控油、细毛孔、去黑头和淡纹、抗衰老等效果，实现MCL花皙蔻以纯净自然之力疗愈东方肌肤的功效基础和科学支撑，更开创了东方纯净护肤的新标准。

MCL花皙蔻以纯净、有效的产品体系，呈现东方智慧美学；以透明、安全的追溯系统，传递信赖及环保理念。2021年4月，MCL花皙蔻首发的纯净护肤产品洛神花系列，上市不足1月就卖出1.2万+件，并荣获天猫面部控油套装TOP热销榜；不仅获得李佳琦、颜纠所等头部达人推荐，还获得瑞丽杂志“纯净护肤先锋奖”、时尚COMSMO“好用人气奖”、ELLE美妆之星“纯净护肤榜样奖”等多项大奖。2022年，MCL花皙蔻最新产品菁纯牡丹系列，则溯源国粹牡丹的养肤肌秘，通过对牡丹的全面研究，创造性提出独家专利成分牡丹发酵液和BLOOMING 黄金愈老配比，探索出“外抗老+内愈老”的东方肌肤抗老新突破。在“纯净”热度趋势之中，MCL花皙蔻正树立起鲜明风向标，建立专属东方用户的“纯净护肤”美学标准，引领用户愉悦体验及护肤新花样。

纯净美妆细分赛道上，MCL花皙蔻这匹“东方黑马”能否一骑绝尘？让我们拭目以待！