文化赋能莞邑更潮东莞跑出潮流文化建设“加速度”

文/文聪 图/王俊伟

国风满满的汉服走秀，憨态可掬的莞仔互动，面对面体验东莞潮玩……在刚刚落幕的第九届中国国际版权博览会上，东莞受邀设立城市展馆。东莞馆带“潮”而来，以“中国潮玩之都”为主题，通过众多知名潮玩企业及其产品，向外界呈现“潮流东莞”新形象。

“火柴盒”促进文旅融合发展

11月11日晚，“潮流东莞·火柴盒”城市艺术time音乐会在洪梅镇新庄村精彩上演。尽管晚风微凉，但抵挡不住音乐爱好者们的热情。音乐会在本土poco乐队演绎的摇滚歌曲《new boy》中拉开帷幕，随后《倔强》《你要跳舞吗》《倒带》《你不是真正的快乐》等歌曲轮番上演，将音乐会一次次推向高潮。

细看现场，有穿着新潮的年轻群体；有刚刚走出写字楼不久的上班族；还有茶余饭后专程来听音乐的一家大小。他们跟随音乐节奏挥舞着手中的荧光棒，掌声和欢呼声此起彼伏，现场气氛热烈非凡。市民王女士不光自己来看音乐会，还在社交平台上晒出朋友圈，“今晚的演出真的太精彩了，这些歌曲都是陪伴我一起成长，现在听起来依然好听。”

音乐会让广大市民在家门口享受到新颖时尚的文化体验的同时，也让无数五湖四海的人通过线上或线下记住了“潮流东莞·火柴盒”这个闪亮招牌。近日举行的首届中国群众文化品牌发展大会上，由东莞市文化馆报送的“潮流东莞·火柴盒”城市艺术time就成功入选首届全国群众文化品牌优秀案例，进一步擦亮了“潮流东莞”城市名片，展示了东莞推进公共文化服务高质量发展的新实践、新经验。

评审过程中，案例得到与会评委高度认可，并在本次首届中国群众文化品牌发展大会上进行推介。文化和旅游部全国公共文化发展中心主任白雪华在专家论坛环节中表示，东莞是一座常住人口平均年龄只有34岁的青春之城。“潮流东莞·火柴盒”城市艺术time紧扣潮流，采用流行音乐、小型交响乐、室内乐、阿卡贝拉、轻摇滚等音乐形式彰显青春气息，吸引年轻人、服务年轻人、凝聚年轻人。

前不久，东莞还上演了一场冬日周末音乐节狂欢——2023“潮TAI”国际音乐节在虎门公园举行，资深音乐人Twins、信、薛凯琪等携手东莞本土乐队组合一同点燃全场。演唱曲目首首经典，《下一站天后》《风生水起》……旋律一响起，数万人开口大合唱，欢呼声和掌声络绎不绝。音乐节采取“音乐节+文化创意市集”的形式，将音乐与新文化体验相结合，观众在享受极致音乐的同时，也能体验新颖的创意展摊。

一潮起，万物生。如今，东莞已形成涵盖音乐节、露营、市集、文创产品等综合形态的全新潮流IP，不仅重塑了开展群众文化活动的思维和模式，也成为文旅融合发展的新动能。例如，结合时下流行的生态露营潮流和微度假、City Walk等，东莞推动“火柴盒”与“潮流东莞·生态露营节”等品牌联动，植入非遗、绘画、阅读、飞盘、体验等元素，让音乐会与露营活动融为一体，实现了文旅、生态、潮流的融合；今年8月3日至13日，东莞在核心商圈举办“漫·延”火柴盒音乐节，持续11天，累计接待观众超20万人次，带动邻近商圈的客流量提升约30%、整体销售额提升10%。

潮玩传播“潮流东莞”文化形象

打开东莞的网红打卡地图，市中心那个换上多巴胺色彩的12米原创潮玩IP——LAURA雕像是必不可少的一站。LAURA头巾上的“中国潮玩之都”大字，让人感受到东莞潮玩产业的蓬勃朝气。

近年来，东莞的潮流气质和青春活力日益彰显。依托动漫、玩具、服装等产业基础，怀着引领潮流文化、打造“潮玩之都”的城市理想，东莞孕育了深受Z世代喜爱的ToyCity、摩动核、拼酷等本土潮玩品牌，孵化了Laura、巴风特小羊等火爆各大城市的原创IP。而每一次“东莞制造”的潮玩火出圈，都是一次“潮流东莞”文化形象的有力传播，这股“东莞风”潮流席卷全国、刮向世界。

潮玩产业所属玩具及文体用品制造业，正是东莞的优势传统产业。截至目前，全市拥有超过4000家玩具生产企业，近1500家上下游配套企业，是全国最大的玩具出口基地。全球动漫衍生品中80%由中国制造，而其中超过1/3在东莞生产，国内近85%的潮玩产自东莞。

潮玩之都，不止于玩具生产。目前，东莞潮玩企业正在紧紧抓住“潮流文化”内核，把握年轻人情感与社交的需求，深化中国传统文化的创新性表达，推进原创IP的孵化打造，提升IP孵化运营竞争力，加速迈向集潮玩IP原创运营、设计制造开发、渠道销售于一体的全产业链型潮玩企业。

其中，城仕玩具主要采取自有原创IP打造、独家IP运作和成熟知名IP授权并行运营模式，并通过自有工厂实现潮玩新品快速开发迭代，目前运营IP超过30个，原创IP占比达80%；顺林模型与知名艺术家联名推出潮玩IP“胖哒”，成为合金潮玩领域代表性企业；微石文化开创金属DIY品牌“拼酷”，产品“凤冠”月销22万件，年销售额过亿元，同类行业排名第一……

“东莞是我们的福地。放眼全球，没有一个地方能像东莞这样有这么好的潮玩制造基础。”据东莞东秀文化传播有限公司副总经理任绿柳介绍，该公司创立于2018年，同年创立品牌“摩动核”，是一家集动漫IP开发、动漫模型研发设计、生产制造、销售于一体的全产业链中国风动漫机甲文化企业。摩动核的产品是高精度模型，有很多丰富的渐变色，要达到这样的呈现效果，需要用十几套夹具全手工喷涂完成，只有东莞的产业技术工人才能承接如此难度的制作。

多方建言:搭建更多平台让潮流文化遍地开花

青春和潮流是东莞这座城市的底色。随着东莞城市规模和经济产业的发展、城市品质的提升，其对年轻人的吸引力愈发强劲，越来越多的年轻人涌入东莞。

“东莞的年轻人来自全国各地，潮流东莞·生态露营节、‘火柴盒’城市艺术Time等潮流文化能将年轻人聚在一起，更好地融入这座城市。”陈世华是东莞的基层文化工作者，身为一名优秀的男低音歌手，他的身影经常出现在东莞潮流音乐演出现场。他认为，东莞在推广潮流文化时要考虑到受众面，既要有大型的舞台演出，也要走进社区、走进工厂，搭建更多平台，让更多的普通市民也有机会走到台前，让潮流文化在东莞遍地开花。

东莞市厚街镇文化服务中心副主任王桂君说，东莞的潮流文化要有自己的特色，把文化元素与文化表达形式相结合。例如，厚街镇是“全国家具之都”“中国会展名镇”，在厚街镇举办“火柴盒”时就可以把本土非遗、家具产业跟潮流相结合；在展会的现场，也可以植入“火柴盒”演出。“对于东莞而言，潮流文化需要走文化赋能产业的路子，这样产业兴旺的同时，也会进一步推动文化发展。”

今年以来，中国人民大学教授、中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦已经三临东莞调研。东莞积极打造“潮流东莞”文化品牌的举措和所取得的成效，让他看到了东莞强劲的发展势头。金元浦表示，东莞推出“潮流东莞”文化品牌，打造一个个强势的IP和名片，这是一个很好的发展方向。接下来，东莞一是要思考怎样把独有特色进一步推起来，让它更鲜明；二是要把生态露营节、篮球文化节这些活动进一步做精做好，显示出东莞的潮流特色；三是要持续把“潮流东莞”这张名片擦得更亮，不断在传播方面做出新的思考和动作。