鄂州乔街何以让百万游客“穿越”至此？

鄂州吴都乔街景区，凭借“三国文化”的深度挖掘与沉浸式体验，开街半年以来，累计接待游客310万人次。一条街，何以让百万游客“穿越”至此？巨大的“流量”又要如何转化为留量，一起来看新闻观察。

走进吴都乔街，三国文化的气息扑面而来。白天，坐在古戏楼里听一部吴都史，身着汉服化身“大乔小乔”；夜幕降临，一出《小乔出嫁了》的剧目，将游客带进周瑜和小乔大婚的现场；沉浸式体验三国文化、感受吴都历史，成为了武汉都市圈游客们的周末度假选择，景区最高峰日均接待游客超4万人次。

鄂州吴都乔街景区汉服店店长 丰云:“我们店最高峰的时候一天能做几百个人，有一些是亲子，妈妈带小孩，然后年轻的学生，包括阿姨们都挺多。”

有了流量，如何让游客留得下来？乔街的答案是:构建全天候、多层次的消费场景。朱门绣户的漫楼、流光溢彩的民国街、桃花树下的黄包车……18个精心设计的拍照点，让游客随手一拍即成“大片”；从晨间的《赤壁赋》吟诵，到深夜的电音狂欢，28场演出构建“永不落幕的秀场”。“一街一故事、一铺一场景”的布局，留住了游客，也留住了消费。截至目前，景区总营业额达4000万元。

鄂州吴都乔街景区运营总监 皮国朋:“我们有小吃街，还有我们的民国街、休闲街，民国街主打就是怀旧，休闲街我们的定位，主要是当地的一些游客可能会比较偏多一点，他下班可以到这来逛一逛。”

而要将游客留在鄂州，还需要激活全域旅游的动能。当下，鄂州正深入挖掘鄂州“三国吴都”的历史文化底蕴，联动市内的西山景区、鄂州市博物馆、观音阁等，打造城市慢游旅游品牌；另一方面积极做好农商文旅融合的大文章，引导周边景区景点与乔街联动，打造周末“微度假”精品旅游线。

鄂州市文化和旅游局党组书记 局长 罗建:“周边景区借势推出特色文旅活动，华容区通过“彤诺之夜”电音节，吸引游客33.6万人次，实现旅游收入破亿元。梁子岛通过线上营销实现单日游客量破万，鄂城区岳石洪村‘乡村市集’活动，单日吸引上万人次。村民通过农产品销售和民宿经营，实现收入大幅增长。”

乔街的火爆，是湖北文旅“留量思维”的缩影。从文化IP到消费场景，从“一日游”到“两日留”，鄂州吴都乔街的实践，为湖北文旅转型提供了鲜活样本。

湖北大学旅游学院副教授 冯玮:“它里面既有三国文化元素，还有民国的建筑还有民俗的体验，游客去了以后它是有足够的消费场景和丰富的旅游产品可以提供给他们，让他们去体验、让他们去感受，可能在不同的场景下就激发了他消费的欲望。”