天眼新知洗浴向南，修脚向北！养生内卷中蕴含大商机

伴随着我国数字经济的深入发展，工业数字化进程不断加快，大数据在工业决策中的比重越来越高天眼查数据研究院特此推出天眼查新知专栏，以天眼查大数据为基础，梳理产业结构和发展脉络，解读产业领域最新趋势和投融资趋势，为各方决策提供参考

本文是田燕新知与行业分析系列的第25篇文章。

如果有一个地方四季如春，那一定是澡堂伴随着当前气温跳水，一秒入冬模式开始在接下来的几个月里，年轻人将可以欢天喜地地进出所谓的大保健场所

十几年前曾经被中年大叔们沉迷的娱乐活动，如今已经被新一代年轻人占据他们在汤泉会馆享受洗浴，足疗，喝茶，打牌的多元化休闲...从他们穿上宽松的衣服，把自己不舒服的肩，颈，背暴露给主人的那一刻起，这一代年轻人就一直傍着医保经济

新的保健浴场，保健浴场，大半个南方省。

谈论中国的洗浴文化有几千年的历史西周时，人们不仅自己洁身自好，还给予隆重的文化礼仪南北朝时期开始出现公共浴室伴随着洗浴文化在唐代发展到顶峰，温泉，中药浴，蒸气浴也开始出现并流行于民间

改革开放以来，我国洗浴业发展迅速，早期为解决居民洗浴问题而存在的大澡堂，已经完全转变为一种越来越精致的洗浴文化各种健身俱乐部，洗浴中心的营业范围越开越大，装修也越来越豪华日式，北欧式，摩洛哥狂野奢华式，各种冲浪浴，脉冲药浴，芬兰浴，冰蒸等，都成了年轻人猎奇打卡的主角

天空调查数据显示，截至2022年10月27日，中国共有超过47万家洗浴相关企业在营业，现有，迁入和迁出其中，贵州以16.4万余家位居全国第一，约占全国洗浴相关企业总数的34%，江苏，山东，河南，安徽分别以3.8万家，3.2万家，2.8万家，2.5万家洗浴相关企业位列前五河北，辽宁，广东，浙江和四川也分别榜上有名，每个省份的洗浴相关企业超过1.2万家与传统观念相比，偏爱澡堂文化的北方在南方发展迅速中国十大洗浴省份有一半以上位于南方

根据eye—check的统计，在过去的十年中，中国注册的洗浴相关企业数量一直呈上升趋势值得一提的是，2020年，受疫情影响，大众对健康养生的关注度普遍提高，洗浴相关行业也快速增长其中，2021年，注册洗浴相关企业数量达到历史峰值约14.4万家，较2020年增长66%以上，总体来看，最近三年内成立的洗浴相关企业数量占洗浴相关企业总数的一半以上

北搓南捏的洗浴文化谁更正宗。

沐浴文化自古有之，搓澡作为一项重要的工艺流传至今。

就像甜咸汤圆和饺子之争一样，南北方由于文化差异和习俗不同，在搓澡文化观念的话题上，有一场有趣的派系之争以沈阳为中心，辐射东北三省的北派，讲究大开大合，力求搓去皮肤和骨骼上的污垢，促进皮肤的血液循环，而以扬州为主的南派则更为精致周到，技术和实力都在方寸之间

东北:昊恒装饰人的价格大师思维把握客户心理

作为民间流传下来的全民洗浴中心，像北上广的便利店一样，大大小小的洗浴店随处可见洗浴文化和二人转，冰雪景观一样，成为当地著名的名片，也以肉眼可见的速度向南方输出北方的学校文化现在南方很多洗浴中心也能看到东北传统的洗浴项目，比如自助餐，搓澡，红酒浴，大堂住宿

天空调查数据显示，目前东北三省共有3.1万多家洗浴相关企业，占全国洗浴相关企业总数的6.6%其中，近80%的企业与居民服务，住宿和餐饮相关

东北洗澡出名除了它的澡堂文化，另一方面也得益于它的华丽装修，甚至可以说是奢华的里子从温泉汗蒸到养生会所，从中式，泰式到摩洛哥式，东北的洗浴中心风格，设备，用品一应俱全，满足泡，搓，压，蒸的需求

据相关行业报告统计，全国只有10%的洗浴中心面积超过5000平方米其中东北顶级洗浴中心有一半能达到这个标准对比天眼查企业的数据，东北三省的洗浴商家实力确实更强据天眼查统计，黑龙江，吉林，辽宁三省注册资本在500—1000万及以上的洗浴相关企业总数占8.7%，明显领先于洗浴大省贵州，江苏的注册资本水平

会馆的装修虽然豪华高贵，但是在东北洗澡本身就不贵以东北洗浴天花板沈阳为例据田燕统计，目前沈阳市共有洗浴相关企业2800多家，约占整个东北三省洗浴相关企业总数的9%在这里，即使是高档洗浴中心，单个浴池的门票也会在40多元到100元不等像沈阳的洗浴地标优雅，单人浴+自助晚餐只要189元

天眼查研究院分析，亲民的价格，贵族的享受，完善的设施，让东北洗浴成为百姓的日常生活文化此外，东北洗浴提前完成了从传统澡堂到豪华浴场，再到休闲养生中心的演变，使其服务不仅包括传统的洗浴汗蒸和按摩项目，还包括电影院，KTV，书店，麻将馆，海鲜自助，美发美甲等综合业态，使东北洗浴成为国内洗浴保健行业的潮流引领者基于顾客视角的洗浴文化，加上全方位的全年龄段场景服务，有力推动了东北洗浴经济的快速发展

相关洗浴数据报告显示，中国洗浴行业整体消费1400亿元，仅沈阳一地就消费18亿元与一些南方城市相比，旺季洗浴消费是淡季的10倍大连，沈阳，哈尔滨，长春等北方城市洗浴常年保持相对平均的消费水平，旺季最低消费仅比淡季多10%值得一提的是，20—30岁的年轻人正在成为东北地区洗浴消费的主力，高学历也正在成为洗浴人群的新特征未来东北洗浴的消费潜力会更大

扬州:专业专利独树一帜非遗级搓背

相对于北方学派注重技术和讲究，南方学派更注重细节，甚至有八轻八重八周到的说法，这是扬州沐浴理念中最独特的。

扬州的传统修脚，搓背技艺闻名天下，传承数百年龙曾题词:扬州搓背天下一绝，足疗刻在皮肉上2015年，扬州《洗澡搓背技术要求及服务规范》正式被列为国家行业标准2018年，扬州传统搓背被评为市级非物质文化遗产项目

八轻八重八周到是扬州搓背的精髓经过几千年的传承，每一位老师傅洗澡都有自己独特的节奏:不仅要求角度，力度，速度三度和谐统一，还讲究轻而明，重而不痛，轻而护肤，重而健身的保健技巧

作为扬州的国家标准产业和经济名片，在疫情的冲击下，扬州的洗浴业一度陷入困境对此，扬州出台八项措施支持疏解接触性居住服务市场主体，为洗浴足浴服务，美容美发服务，医疗保健服务等接触性居住服务市场主体排忧解难

生产的恢复，以及政府出台的商业恢复优惠政策，让扬州的洗浴业再次繁荣起来天空调查数据显示，扬州目前有1950多家洗浴相关企业其中，2022年前三季度注册的洗浴相关企业数量已经达到2020年注册洗浴相关企业总数的1.1倍预计2022年将迎来疫情后企业注册的新高峰

伴伴随着悠久的洗浴文化，还有扬州老浴场的传统绝技足疗在扬州街头，大大小小的足疗店很多，20—30元就能得到一次舒适的修脚和足疗天茶研究院根据洗浴，汗蒸，桑拿，足疗，按摩等业务领域综合统计发现，扬州提供洗浴，足疗服务的相关企业较多，共有4700多家其中，个体工商户占83.9%，有限责任公司占13.5%

值得一提的是，作为洗浴行业标杆城市的扬州，拥有700多项与洗浴相关的专利，约为沈阳的1.9倍其相关专利主要分布在发明，实用新型和外观设计领域

千亿市场如何抢先。

相对于南北文化差异巨大，仪式相对隆重的洗浴，搓背，足疗这种简单的休闲项目可谓南北通吃。

2020年足疗行业报告做了统计2020年，中国足疗店数量超过百万，市场份额超过7000亿元，从业人员近3000万国家甚至出台了足疗行业发展的十四五规划纲要，各地也出台了相应的政策来提高足疗行业的普及率

天空调查数据显示，目前中国足疗相关企业约有110万家江苏，山东，广东，四川，河北是全国排名前五的足疗大省，五省足疗相关企业占全国足疗相关企业总数的近40%江苏，山东率先，全省足疗相关企业超过10万家

相对于火爆的行业，洗浴行业没有真正上规模的企业，足疗行业在中国遍地开花据《天空调查》统计，伊尔康，华夏亮子，天之道，千姿莲，足生堂等都是足浴行业的知名品牌，其中不少品牌在国内拥有上百家连锁店曾经红极一时的重庆富侨，去澳洲上市，成为中国足浴第一股

据天茶研究院分析，伴随着生活工作节奏的加快，越来越多的90后，90后开始用足浴代替泡吧，足浴按摩不再是中老年人的专属未来，健康养生的概念将更加年轻化，消费者的扩大将是必然趋势足疗也将从单一的行业功能向场景化服务转型比如集养生保健，健康餐饮，聚会娱乐，美容一体的综合性休闲社交场所将是新的发展方向

以脚都长沙为例据田燕统计，目前长沙市有13000多家足疗相关企业易克康和天之道是本土网络名人品牌在长沙的足疗店，除了掌握泰式古法，经典艾草修脚，足部精油按摩等多种手法外，还有红油手抄，烤冷面，私人影院，k歌衍生服务等各种美食用品长沙通过一站式服务，用超值满足顾客需求，形成了自己独特的足疗特色和风格，也摆脱了传统足浴低水平，同质化的恶性竞争

目前，国内的洗浴足疗行业正在逐步摆脱野蛮生长，在监管和扶持的力量下，正有序向精品行业发展对此，天眼查研究院分析建议，伴随着目标人群趋于年轻化，目标阶层和消费习惯也开始发生变化企业和商家不仅要重新思考和把握消费者的诉求，更要更新思维，在服务理念，运营效率，营销玩法，内容创新等方面多做尝试，对于连锁品牌来说，如何加强专业技术培训和资质标准，加强员工关怀，留住企业人才，也是一个值得深入思考的问题