工行月底关停“融e购”相关服务银行系电商“失色”

一年一度的电商狂欢节6.18即将到来，但工商银行已宣布停止其电商平台个人商城服务。

最近几天，中国工商银行发布《易购个人商城重要公告》，表示因业务调整，该行将于6月30日24:00停止易购个人商城相关服务该行提醒消费者，如需兑换积分，购买贵金属，慈善捐赠，可登录该行手机银行

除关闭个人商城服务外，工行还将停止e购通企业商城公开销售，商圈销售，跨境贸易等相关服务，票据经纪，工行集中采购，司法拍卖等服务功能将迁移至工行门户网站首页。

业内人士表示，搭建电商平台并不是银行的强项银行的电商平台大多是独立app运营，与互联网巨头的电商平台各方面都不一样，很难在电商的竞争中占据优势而且电商平台投入大所以，银行电商平台的倒闭也就不难理解了

银行的电子商务部充满了孤独

根据消息显示，2012年，建行推出首个银行电商平台——善融商务，随后交通银行交博会，农业银行电商管家，中国银行银行电商，工商银行融融电商，光大银行购物精彩等银行电商平台相继上线，银行电商平台遍地开花。

目前在平台激战正酣的时候，银行系电商全部陷入绝望，部分银行系电商平台甚至已经消失除了工商银行关闭e购，今年各家银行的电商平台在6.18活动的宣传上都保持低调截至目前，各平台均未标注6.18相关宣传字样

此前，监管层明确要求银行剥离非银业务为此，一些银行设立非银行子公司开展电子商务业务

除了工行即将关停的e购，部分银行已经剥离了电商业务比如中国农业银行的农银扶贫商城，今年1月1日后将由农银金融科技有限公司运营，建行善融商务平台运营主体自今年4月25日变更为建信金夫科技发展有限公司，招商银行网上商城已经体外剥离给上海九赢公司

银行电商路在何方。

目前，根据监管要求，大部分银行电子商务业务已经停止运营或完全剥离对此，招联金融首席研究员董希淼表示，部分银行电商平台停止服务，并不意味着银行今后不再探索这项业务，而是应该有一个准确的定位比如一些中小银行为了打造本地生活圈，可以进一步探索推出的电商平台

谈及未来银行电商平台的发展方向，有业内人士指出，除非银行从事金融业务，否则这种模式很难实现可持续性到目前为止，还没有一个银行电商平台的成熟案例银行要探索建立适合自身资源禀赋的电子商务平台，在客户定位，产品选择，营销等方面契合自身客户特点比如银行电商更适合以销售理财，保险，债券，基金为核心产品

此外，最近几年来，银行电商平台也涌现出许多可以借鉴的模式，通过平台直销，直播等方式，为扶贫助农领域的农产品提供销售渠道银行电商平台未来的发展可以融入更多的互联网思维，在助农扶贫领域发挥自身特色，为乡村振兴贡献力量